沈玉青
网红经济，依托社交媒体蓬勃发展，借助年轻一代消费观念的变化，迅速壮大。但随着小杨哥、大蓝、东北雨姐等大网红的频频翻车，该行业存在的一系列问题也暴露出来，引起大众的广泛关注与深刻反思。
近日，某打假博主揭露“东北雨姐”直播间销售的红薯粉条存在掺假问题，再次将直播带货售假问题推向舆论的风口浪尖。市场监管部门随后介入，经查，“东北雨姐”售假行为属实，涉嫌虚假宣传。目前，当地市场监督管理局已依法对其及供货厂家进行处罚。
“东北雨姐”的事件并非个例。根据《直播带货消费维权舆情分析报告》，头部主播涉及虚假宣传的舆情占比达44.76%，位居第一。从李佳琦的“不粘锅”直播翻车、辛巴的“糖水燕窝”事件，再到近期小杨哥“美诚月饼”事件，近年来，随着直播带货的火爆，网红主播甚至头部主播带货翻车的事件层出不穷。部分网红在流量诱惑下，迷失自我，急于求成而忽视了内容的真实性，有的网红还出现传播内容低俗化、直播带货虚假宣传误导消费者等问题，严重损害了消费者权益，引发了社交信任危机，无疑是对市场秩序的严重挑衅。
网红翻车，病根在贪心，在追求流量与名利的道路上，为了利益将良心、初心抛之脑后；网红翻车，病根在眼界，网红们有能力触及广泛的人群，就更应有大格局、大担当，承担更大的社会责任，而不是干一锤子买卖，短视行为终不长久；网红翻车，病根在监管缺位，网络直播带货已成常态，监管如何不缺位、不落后、不掉队，是对执法人员能力和责任心的考验。
互联网虽然为很多人提供了展示自我和获取成功的平台，但并不意味着可以无底线地追求利益而忽视社会责任。《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》于2024年7月1日起施行，对直播带货作出了专门规定。要求经营者通过网络等方式提供商品服务，应显著标明真实名称和标记；直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应履行广告相关义务。作为公众人物，网红们更应该以身作则，诚信经营，为消费者提供真实、可靠的产品和服务。
展望未来，网红经济不会消退，但其形态和规则必然会发生变革。在监管与自由之间寻找平衡，既激发创新活力，又维护市场秩序，是所有利益相关方共同的课题。我们期待一个既能激发创意、又能保障消费者权益的健康网红经济生态网上配资官网，让这一新兴业态成为推动社会进步的正能量。